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移动互联网“她经济”报告:性价比成女性购物新标签

2019-03-26 16:19 编辑:TF003 来源:北京晚报

3月26日,移动大数据平台QuestMobile发布了最新“她经济”洞察报告。报告显示,截至2019年1月,中国移动互联网女性用户规模增速超全网,总体规模达到5.31亿,占全网46.9%。而从消费价值看,女性仍然占据互联网消费主体地位,购物欲望强烈,综合电商渗透率?#20013;?#19978;升。

网页截图

报告指出,截至2019年1月,女性用户人均打开APP个数达21个,高于移动互联网的平均水平,主要为短视频、综合电商、社交?#28909;?#31867;。“性价比正成为女性购物新标签。”报告分析称,女性人群购物欲望强烈,且自我提升及孩子教育需求高涨,在综合电商、K12 行业渗透?#35270;?#26126;显提升,“除了70、80后女性更追求理性务实外,90后女性购物时也更加精打细算,在优惠比价、导购分享行业渗透显著高于全网。”

值得注意的是,在拼多多、今日头条、新浪微博、美颜相机及各类短视频等女性最爱打开的20多个APP中,移动互联网70和80后女性最爱使用的典型APP竟然是拼多多,达到3240万,TGI(Target Group Index,目标群体指数)高达80.5%,超过各类短视频应用。

QuestMobile报告?#28304;?#35299;?#32479;疲?0后女性已过不惑之年,有一定的财富积累,且时间充裕?#20445;?0 后女性则“承担着女人、妻子、母亲的多重角色?#20445;?#21516;时也是家庭购物决策的主导者?#20445;?#29983;活态度更趋于务实和理性,?#28304;?#32479;品牌高溢价具有较强的穿透力,这与拼多多所追求的“高性价比”及“对有闲时间的?#34892;?#36716;化”高度契合,带动其日常生活用品的采购需求。

来源 北京晚报 记者 袁璐 编辑 张建华

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